LIBRERIE-BOUTIQUE

L'idea della singola libreria boutique nasce dall'analisi del posizionamento e dei valori che fanno di ogni museo partner un luogo unico, una meta d'eccezione per la filosofia espositiva e per il patrimonio che propone al suo pubblico. Il design degli interni,  l'assortimento, i prezzi, la selezione editoriale. Tutto è concepito per offrire al visitatore un prolungamento dell'esperienza museale e ritrovarne l'essenza. In una logica multicanale, Skira sviluppa un ecosistema di marketing che comprende per ogni museo un sito e-commerce, una distribuzione off line, licenze di marca e operazioni di co-marketing. Ed è grazie a questo approccio strategico e di ampio respiro che la libreria boutique è sempre un'alchimia fra contenuti di altissimo valore coerenti con il DNA del museo e risultati di vendita.

Casa editrice di arte e cultura dal 1928, Skira si è affermata in tutto il mondo per le pubblicazioni originali che cura per i  musei partner, dalla redazione, fino alla stampa e alla distribuzione. Oggi  Skira pubblica le guide, i cataloghi delle  mostre e i volumi  di riferimento  per i più grandi musei e istituzioni culturali internazionali come il Louvre, il British Museum, Gallerie d'Italia, il Moma e il Diriyah Art Futures, di recente apertura.

All'interno della libreria boutique, la componente editoriale è fondamentale. La  selezione dei volumi, accuratissima, rispecchia l'immagine e il posizionamento di ogni partner. Accanto alle pubblicazioni originali per il museo, trovano spazio nuove uscite e edizioni specializzate. Titoli scelti per offrire contenuti culturali, storici e scientifici che arricchiscono l'esperienza del visitatore nel museo.  L'obiettivo è incontrare gli interessi dei più esperti, con edizioni rare e libri di nicchia, ma anche del pubblico più ampio di tutte le età.

Il design della libreria boutique, affidata da Skira ad architetti e progettisti affermati del settore, si ispira al genius loci. Richiama le collezioni, l'architettura e i valori del museo. Ogni elemento, dalle vetrine, alla disposizione delle diverse zone, agli arredi, è pensato per offrire un'esperienza unica grazie a un impatto visivo e sensoriale che invita il visitatore a entrare, stimolandolo a scegliere e fare i suoi acquisti, muovendosi a proprio agio in uno spazio ideato come se fosse la galleria finale del museo.

All'interno della libreria boutique Skira declina la proposta di oggettistica nei colori, nella creatività e nello stile che valorizzano al meglio lo spirito del museo e le sue collezioni. Una selezione che affianca i volumi ed è modulata anche sulla profilazione dei visitatori.

In particolare la scelta di oggetti d'arte, idee regalo, oggettistica per i bambini, articoli da cartoleria, moda, decorazione e souvenir sono il risultato di una vasta ricerca nelle fiere di settore per cogliere le tendenze contemporanee. Con uno sguardo sempre attento a una produzione etica e sostenibile, l'ufficio acquisti di Skira privilegia l'oggettistica a chilometro zero di marchi esclusivi, attivi a livello locale e regionale. L'atelier creativo interno alla casa editrice, con una produzione di quasi mille oggetti all'anno, contribuisce a garantire una filiera corta e a basso impatto.

Skira offre ai musei l'opportunità di entrare a far parte di un ecosistema digitale che permette loro di raggiungere il pubblico prima, durante e dopo la visita. Il sito e-commerce progettato per ogni partner, sempre coerente con la sua immagine, è integrato sia con il sito del museo, sia con la piattaforma di vendita Skira in modo da generare un più alto numero di accessi. A completare l'ecosistema, Skira cura anche la comunicazione via newsletter e social delle mostre, prodotti ed eventi del museo per coinvolgere e fidelizzare tipologie di pubblico sempre nuove.

L'andamento delle vendite della libreria boutique viene trasmesso quotidianamente alla sede di Skira. Una volta alla settimana il responsabile della gestione centralizzata analizza i dati e segnala le modifiche da apportare per ottimizzare gli acquisti, l'assortimento e i risultati di vendita. Più volte all'anno viene anche monitorata l'esperienza del cliente all'interno della boutique Skira, attraverso un'attività di mistery shopper. La valutazione riguarda il livello qualitativo dello spazio, dall'organizzazione dei percorsi, all'ordine, alla pulizia e all'etichettatura, oltre ai servizi come la disponibilità del personale, il supporto all'acquisto e la gestione della cassa.

Skira cura la disposizione dei prodotti in vetrina e all'interno della libreria boutique con un equilibrio sempre attento fra estetica e esigenze commerciali. L'obiettivo è catturare l'attenzione del visitatore, stimolare l'impulso all'acquisto e incrementare il tasso di conversione grazie alla formazione del personale dedicato e all'uso di diversi strumenti. Le tecniche più avanzate di visual merchandising, costantemente ricalibrate a seconda dell'andamento delle vendite, si uniscono alla cura della scenografia e della distribuzione degli spazi.

La presentazione strategica dei prodotti prosegue anche nel sito e-commerce che Skira progetta per il Museo, rispettandone l'identità visiva.

Negli ultimi anni la fruizione culturale in rete è in netto aumento, con un crescente interesse per i siti dei musei. Sempre attenta ai nuovi spazi e alle nuove vie verso l'arte e la cultura, Skira ha ottimizzato nel 2024 il suo marketplace lanciato già nel 2003. Skira-arte.com è oggi un autentico polo d'attrazione per una comunità sempre più rilevante. Non solo i visitatori dei musei, ma un vasto pubblico di persone motivate dalla sete di cultura e di conoscenza. Quasi 7000 le referenze, fra libri, oggetti creativi, edizioni limitate sull'opera di grandi artisti e pubblicazioni originali realizzate per i musei partner compongono una proposta originale. Una selezione in continua evoluzione, ricca di stimoli non solo per gli appassionati d'arte e i collezionisti, ma anche per i giovani che vogliono avvicinarsi al mondo della bellezza e della cultura.

Skira fa di ogni libreria-boutique uno spazio vivo e coinvolgente, animato da momenti di condivisione che rafforzano il legame con il pubblico e con i musei partner. Incontri con artisti e autori, firmacopie, esposizioni temporanee, lanci di nuove proposte editoriali. Ogni evento viene comunicato sui canali social delle librerie-boutique, via newsletter e, se l'attività lo richiede, anche attraverso gli uffici stampa Skira di Milano, Parigi e New York.

Nell'arco di più di  20 anni Skira ha costruito un gruppo di lavoro  di grande esperienza  nella pubblicazione e distribuzione di prodotti culturali e pensati per il turismo artistico. Un'équipe  che unisce creatività e preparazione tecnica e accresce di continuo le proprie competenze grazie allo scambio sinergico fra le diverse boutique. Un formatore centrale supervisiona i responsabili di vendita locali, aggiornandoli  su tutte le novità del museo e sui sistemi e le tecniche commerciali  più avanzati.